genre published in the Kommersant newspaper. The general characteristics of native
advertising and the interview genre are considered. The texts of native advertising in the
interview genre are analysed from the point of view of composition, typical functional and
semantic units, language and speech features. The study showed that native advertising in the form of an interview shows the main genre features of a classic interview both in terms of composition and form, while the advertising content is embedded in the text in a natural way. The use of different functional and semantic units of speech performs the informative and infl uencing functions. In addition, the genre features of native advertising texts in the interview genre refl ect the style-forming concept of Kommersant.
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
1. Мелехова А. С. Нативная реклама как элемент digital коммуникационной
стратегии бренда // Вестник экономики, права и социологии. 2015. No 3. С. 242–
245.
2. Козлова О. А., Карпухин Д. П. Нативная реклама: теория и практика совре-
менных инструментов онлайн-рекламы // Реклама.Теория и практика. 2017. No 04.
С. 242–249.
3. Нестерова С. И., Складан Н. С. Нативная реклама как эффективный инс-
трумент взаимодействия с потребителями // Экономика и менеджмент инноваци-
онных технологий. 2017. No 2(65) С. 54–57.
4. Шаркова И. В. Нативная реклама как современный тренд бизнес-комму-
никации (на примере «ЭВАЛАР») // Стратегические коммуникации в бизнесе и
политике. 2017. No 3. С. 80–83.
5. Османова А. И. Нативная реклама в коммуникационной деятельности рос-
сийских банков // Медиаскоп. 2018. Вып. 1. URL: http://www.mediascope.ru/2418
(дата обращения: 14.10.2022).
6. Макарина А. И., Маркелов К. В. Особенности использования нативной рек-
ламы в современных русскоязычных интернет-изданиях // Медиаскоп. 2021. No 1.
URL: http://www.mediascope.ru/2697 (дата обращения: 14.10.2022).
7. Анисимов В. Е., Горошко Е. И. Нативная реклама как инструмент digital-
коммуникации бренда // Медиалингвистика. No 5 (4). 2018. С. 409–423.
8. Быкова Е. В. Нативная реклама: речевые особенности презентации инфор-
мации // Медиалингвистика. 2018. No 5 (4). С. 534–544.
9. Терских М. В., Плюснина Н. В. Нативная реклама в социальной сети TikTok:
жанровые и языковые особенности // Вестник Омского государственного педаго-
гического университета. Гуманитарные исследования. 2022. No 2 (35). С. 136–142.
10. Назина О. В. Прагматический потенциал репрезентации гендерных сте-
реотипов в рекламных текстах: дис. ... канд. филол. наук. Оренбург, 2001. 200 с.
11. Демина Ю. В. Рекламный текст в коммуникативно-прагматическом аспекте:
дис. ... канд. филол. наук. СПб. 2001. 179 с.
12. Сергеева Е. В., Ву Хонг Нгок Лексические средства воздействия на адресата
в педагогическом рекламном дискурсе (на материале рекламы музыкальных школ
и курсов творчества) // Известия Российского государственного педагогического
университета имени А. И. Герцена. СПб., 2020. No195. С. 154–163.
13. Сергеева Е. В., Ву Хонг Нгок Особенности речевого воздействия в интернет-
рекламе образовательных услуг // Медиалингвистика. 2021. Том 8. No 1. C. 71–82.
14. Кузнецов Г. В., Цвик В. Л., Юровский А. Я. Телевизионная журналистика
4-е изд. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2002. URL: http://evartist.narod.ru/text6/32.htm
(дата обращения: 01.08.2022).
15. Иванова И. В. Жанр интервью: формы бытования и языковые особенности:
автореф. дис. канд. филол. наук. Астрахань, 2009. 25 с.
16. Сахнова Е. Б. Жанр интервью и его модификации // Известия Саратовского
университета. Новая серия: Филология. Журналистика. 2013. No 4. С. 98–103.
17. Щитова Д. А. Интервью как способ создания имиджа // Вестник Томского
государственного университета. Филология. 2012. No 4 (20). С. 146–153.
18. Вознесенская И. М., Гончар И. А., Колесова Д. В., Попова Т. И., Реброва И. В.,
Рогова К. А., Хорохордина О. В., Шкурина Н. В. Функционально-смысловые еди-
ницы речи: типология, исходные модели и принципы развертывания [под. общ.
ред. К. А. Роговой]. СПб.: Златоуст, 2017. 320 с.
19. Русская речь в средствах массовой информации: стилистический аспект /
[под ред. В. И. Конькова]. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2007. 272 с.
20. Amazeen M. A., Wojdynski B. W. The effects of disclosure format on native
advertising recognition and audience perceptions of legacy and online news publishers //
Digital Journalism. 2018. No 6 (2). С. 1–20.
21. Campbell C., Mark L. J. Good native advertising isn’t a secret // Business Hori-
zons. 2015. No 58 (6). С. 599–606.
22. Wojdynski B. W. Native advertising: Engagement, deception, and implications
for theory // The New Advertising: Branding, Content and Consumer Relationships in
a Data-Driven Social Media Era, 2016. URL: https://www.researchgate.net/publica-
tion/281972887_Native_Advertising_Engagement_Deception_and_Implications_for_
Theory (дата обращения: 12.10.2022).
